Data Management Platform
La DMP est un outil permettant d’optimiser les dépenses de publicité en ligne.
Comprenant une base de données permettant de centraliser des données (anonymes en général) de navigation, et d’achats en ligne, issues de plusieurs sources et sous plusieurs formats, et des outils d’activation de ces données
Par exemple on peut extraire des cibles look alike : individus à qui présenter une pub parce qu’ils ont un comportement proche d’individus qui ont acheté grâce à cette pub ou au contraire des cibles repoussoir d’individus qui viennent d’acheter et à qui il ne faut donc pas représenter la pub
En général ces outils sont externalisés