Search Engine Optimization

Le SEO regroupe tout un tas de techniques permettant d’optimiser un site internet pour améliorer son référencement par les moteurs de recherche comme Google ou Bing .
L’objectif est d’arriver sur la première page du moteur sur les mots clés stratégiques pour le site. Ainsi le trafic arrivera naturellement et gratuitement !
Les règles de Google évoluant constamment, c’est un sujet assez technique, affaire de spécialistes, et qui n’est jamais terminé.

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Le SMA, c’est de la publicité réalisée sur les médias sociaux comme Facebook, Tiktok ou Instagram
Les médias sont choisis en fonction de la cible client de l’annonceur, et selon le média on utilise plutôt des images ou des vidéos
A l’aide d’une DMP, on peut cibler des audiences ou mettre en oeuvre des cibles repoussoirs, et les plateformes peuvent étendre les cibles avec les audiences look alike

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Le SEA consiste à acheter de la publicité sous forme de mots clés que l’on achète sur les moteurs de recherches comme Google , Bing, …
Plus les termes (mots clés) achetés sont demandés , plus ils sont chers …
Tout l’enjeu est que cela rapporte plus que cela coûte ! ce qui naturellement doit s’analyser de façon détaillée . Cela tombe bien, tout peut être tracé

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La DMP est un outil permettant d’optimiser les dépenses de publicité en ligne.

Comprenant une base de données permettant de centraliser des données (anonymes en général) de navigation, et d’achats en ligne, issues de plusieurs sources et sous plusieurs formats, et des outils d’activation de ces données
Par exemple on peut extraire des cibles look alike : individus à qui présenter une pub parce qu’ils ont un comportement proche d’individus qui ont acheté grâce à cette pub ou au contraire des cibles repoussoir d’individus qui viennent d’acheter et à qui il ne faut donc pas représenter la pub

En général ces outils sont externalisés

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On est là sur un outil susceptible de remplacer le CRM, la CDP et le RCU

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